2014年1月4日星期六

愤怒鸟免费 开发商想赚更多

1月3日报导】(台北3日电)“”(WSJ)报导,开发超高人气“愤怒鸟”(Angry Birds)系列游戏的Rovio Entertainment Ltd.正在改变商业策略,打算藉着让游戏免费赚更多钱。


Rovio数年来提供愤怒鸟游戏付费下载 ,已建立起营收基础,但现在却改弦易辙跨进所谓先免后费(freemium)的游戏领域—游戏可免费下载,但充满用户必须付钱才能使用的功能,如加快游戏速度或提升能量。


2009年在行动游戏界一炮而红的Rovio上月采先免后费模式推出“Angry Birds Go!”。尽管先前就实验过免费任玩的策略,但这却是首款完全为对抗如“部落战争”(Clash of Clans)与“糖果大爆险”(Candy Crush)等其他先免后费游戏而设计的愤怒鸟游戏。


这项策略可能有助于Rovio打进应用程式(app)畅销排行榜。去年苹果公司(Apple Inc.)App Store的畅销排行榜前10大app中,只有瑞典游戏开发商Mojang AB的“当个创世神”(Minecraft)是付费app。根据研究公司Distimo,去年愤怒鸟游戏都未能排进App Store的前10大畅销排行榜。


不过Rovio开始不把旗下游戏本身视为获利发电机,而是在2016年7月首部愤怒鸟动画长片预计上映前,拉抬从睫毛膏到主题乐园等数千种愤怒鸟产品销售的工具。


Rovio的2012年营收达1亿5220万欧元(2亿920万美元),其中约45%源自授权商品销售,远高于2011年的水准。


Rovio游戏业务执行副总裁拉埃斯(Jami Laes)受访时说:“免费任玩对我们来说是新观念,这也是我们为何慢慢 来的原因。”


拉埃斯指出,此举主要用意是让更多人与愤怒鸟系列互动。愤怒鸟游戏下载次数至今已达20亿,并让Rovio成为业界名声最响亮的业者之一。他说:“免费显然是让更多消费者手中握有我们产品与娱乐体验的绝佳价位。”


Rovio近几年制作卡通并增加商品授权业务,积极把触角往外伸,执行长赫德(Mikael Hed)时常提起Rovio变成有如迪士尼公司(Walt Disney Co.)娱乐帝国的野心。跨足先免后费游戏是在2016年愤怒鸟长片上映前炒高人气的一步,却是关键的一步。(译者:中央社尹俊杰)



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