上海Costco万瓶茅台再售罄意外揭零售业黑规

2019年9月17日星期二

中秋节前夕，上海Costco以1,499元人民币（茅台官方定价）销售1万瓶茅台酒，再次被抢购一空。其背后意外地戮破大陆零售业者哄抬物价的暗黑行规。（网络图片）

美国Costco（好市多）登陆上海开设首间分店后，颠覆了大陆业界许多固有“规则”。中秋节前夕，Costco以1,499元（人民币，下同）茅台官方定价销售1万瓶茅台酒，再次被抢购一空。此现象背后，意外地戮破大陆零售业者哄抬物价的暗黑行规。

虽然茅台酒的市场指导价是1,499元，但是终端市场价格却一路走高，零售价在部分地区涨到2,700元左右，即使批量采购也要2,400元以上，而且通常也没太多货。

万瓶“平价”茅台进上海Costco

9月11日和12日，中秋节前两天，上海本地的消费者发现：原本已被抢购一空的茅台酒，又出现在Costco上海店的货柜上，并以1,499元/瓶的官方定价“平价”销售。不过，9月12日晚，Costco贴出通告：飞天茅台已售完。

此前的8月Costco上海店开业首日，茅台酒“大火”的消息传到了茅台集团，随后，茅台酒销售公司与Costco上海店进行了对接协商，决定向Costco超市追投5吨茅台酒，共计约1万瓶。

1,499元这个价位，比市面专卖店2,700元的标价，便宜了近50%。

Costco会员制排除“黄牛”炒家

Costco为何能以此震撼价卖茅台？有大陆媒体拆解其中的原因，是大陆专卖店见茅台供应紧缺，即使抬高价钱亦有价有市，故多年来惯性地炒高价格卖酒。

界面新闻报导说，Costco则不同，采付费会员制，只有会员方才能进场购物，且每年不低的会员费也说明了Costco会员具有一定购买力。在Costco销售茅台，可以有效抬高黄牛购酒的门槛，区分出茅台酒真正的消费者。

而在排除炒家后，Costco便能基于“明码实价”原则，以厂商建议价钱出售茅台。

事实上Costco“平价”卖茅台引起一阵哄动，中秋前曾连续多天出现排队抢购人潮，贵州茅台酒销售公司一度要向Costco补货应付需求。

不过，在Costco超市外，依然有“黄牛”以1,900元/瓶左右的价格收购茅台酒。“这两天在Costco超市外，有4拨人（“黄牛”）在收酒。”茅台酒销售公司渠道部相关负责人仔细观察后判断，“黄牛”收了大概不超过300瓶，不到总量的10%。

Costco冲击茅台零售业抬价潜规则

茅台供应商有关负责人表示，他们选择向Costco精准供货，主要是看中Costco成熟的会员模式，这是减少“黄牛”干扰，让更多消费者有可靠、便捷的通路买到茅台酒的一种尝试。

在大陆茅台酒市场销售中一直存在着以下几种弊端：囤积居奇、哄抬价格、加价销售、转移销售、违规搭售的行为；制售侵权假冒茅台酒的行为；恶意炒买炒卖茅台酒谋取不当利益的销售单位及个人；制作、发布茅台酒虚假宣传广告，欺骗、误导消费者等损害消费者合法权益的行为等。

Costco这次促销，也令社会反思大陆茅台零售商如“吸血”般哄抬物价的行为。茅台集团董事长李保芳日前就呼吁，“茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的”，叮嘱民众“不要做黄牛”、“不要非法倒卖茅台酒”。